Русскую литературу в фантиках и этикетках представят в «белинке»

ЕКАТЕРИНБУРГ. 19 июня. Выставка «Пушкин — к водке, Гоголь — на сладкое. Литература в фантиках и этикетках конца XIX — начала XXI века» откроется на будущей неделе в библиотеке имени Белинского.

Как сообщили АПИ организаторы экспозиции, которая будет работать до 3 сентября, на выставке представят более 300 этикеток кондитерской, парфюмерной и алкогольной продукции конца XIX века — начала XXI столетий, связанных с образами и текстами литературы.

В названии конфеты, рисунке этикетки, в стишках и загадках, писавшихся лет сто назад на упаковках сладостей, в текстах песен и сказок, которыми снабжены современные бутылки пива и коробки с чаем, отражаются время и его герои.

Среди этих «героев» — герои сказок Пушкина Золотая рыбка, царь Салтан, грызущая орешки Белочка, а также персонажи «Снегурочки» Александра Островского.

Русские кондитеры и парфюмеры позапрошлого столетия не только услаждали тело и чувства, но и просвещали. Выпускались серии конфет в фантиках с русской азбукой и таблицей умножения, «Русские писатели», «Галерея русских писателей», «Басни Крылова» и прочая, прочая. Карамель и шоколад посвящались юбилеям писателей — Пушкина и Гоголя.

В 20-е годы ХХ века публика обнаружила на этикетках героев нового времени — Данко, Чапаева, пионеров и октябрят, но они лишь отчасти потеснили прежних любимых литературных персонажей. В середине века за рубежом появляется идея печатать на этикетках романы и комиксы с продолжением.

В 1960–1970-е годы над созданием упаковки в СССР работало много художников и мастеров книжной иллюстрации. Кондитерские упаковки этого времени часто не уступают по графике детской книге. Герои сказок остались на кондитерских изделиях, но «серьезные» литературные персонажи покинули кондитерскую отрасль, оказавшись востребованными у взрослого населения. Ныне Пушкин, герои Лермонтова и Бажова украшают собой бутылки водки и пива.

Еще одной особенностью «литературы на этикетках» стало то, что это, как правило, литература классического периода, а из авторов XX века мало кто удостоился внимания современных бренд-менеджеров.