Интернет-продажи на российском книжном рынке стали рекордными

фото: Pexels

МОСКВА. Доля онлайн-сегмента в продажах бумажных книг в России в 2021 году достигла рекордных 40-45%, тогда как в прошлый пандемийный год она составляла 36%, а в 2019-м - только 24%, пишет Коммерсантъ.

Онлайн-продажи бумажных книг в России по итогам 2021 года увеличатся до 29,5 млрд руб. против 26,4 млрд руб. в 2020 году, ожидают в издательской группе «Эксмо-АСТ». В 2019 году показатель оценивался в 23 млрд руб. Доля онлайна в общем объеме продаж книг через все каналы, включая книжные магазины, FMCG, киоски и др., составила 40-45%, что стало рекордным показателем для рынка, отметили в издательстве. В 2020 году показатель был на уровне 36%, а в 2019 году - 24%.

По оценке Data Insight, количество онлайн-заказов бумажных книг в интернет-магазинах в период с июля 2020 по июнь 2021 года увеличилось на 38%, до 42,6 млн штук. В топ-3 онлайн-магазинов по продажам книг вошли Ozon, «Лабиринт» и Wildberries, говорят в агентстве.

В Ozon главным драйвером категории считают регионы: на них в маркетплейсе приходится порядка 60% продаж книг: «Региональные клиенты все чаще делают покупки в интернете, также растет количество точек выдачи заказов». В Wildberries рост спроса на книги связывают с расширением ассортимента: «Динамичнее всего увеличивался спрос на книги на иностранных языках, их продажи выросли на 353%, а также на учебники, которые показали рост на 253%».

В 2022 году издатели ждут сохранения высокой динамики в канале, но допускают, что рост продаж в маркетплейсах может замедлиться на фоне конкуренции, а определяющим фактором станет растущая стоимость книг.

© Служба новостей «АПИ»