Рекламодатели США впервые потратили в Сети больше денег, чем в СМИ

ВАШИНГТОН. Впервые рекламодатели США потратили по итогам года на продвижение в сети больше, чем в печатных СМИ. Российские интернет-компании обгонят печатные СМИ по рекламным доходам уже в этом квартале, пишет газета «Ведомости».
Американские интернет-компании в этом году заработают на рекламе 25,8 млрд. долларов, что почти на 14% больше, чем в 2009 году, подсчитала маркетинговая компания eMarketer.
Таким образом, рынок интернет-рекламы в США вновь показал рост после кризисного 2009 года, когда его объем уменьшился на 3,4%.
Расходы на продвижение в печатных СМИ рекламодатели снижают уже пять лет подряд начиная с 2006 года. По прогнозу eMarketer, в текущем году эти расходы снизятся еще на 8,2% до 22,7 млрд. долларов.
Отметим, не спасает газеты и журналы даже рост выручки от интернет-версий — в этом году на рекламе в сети они заработают 3 млрд. долларов.
Таким образом, впервые в истории США, крупнейшего рынка рекламы в мире, рекламодатели в течение года потратили на продвижение в Сети больше, чем в печатных СМИ и их интернет-версиях.
«Тенденция была очевидна, но теперь наступил переломный момент», — заявил гендиректор eMarketer Джефф Ремси.
Добавим, российские компании могут потратить на рекламу в Сети больше, чем на продвижение в печатных СМИ, уже в IV квартале этого года, предсказало рекламное агентство AdWatch.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в III квартале отечественные интернет-компании заработали 7,3 млрд. руб. — всего на 11% меньше, чем операторы наружной рекламы, и на 6,8% меньше, чем печатные СМИ.
При этом темпы роста рынка интернет-рекламы выше, чем у конкурирующих медиа: за девять месяцев года он вырос на 37%, тогда как доходы операторов наружной рекламы и издательств — на 18 и 7% соответственно.
А в годовых бюджетах рекламодателей по итогам 2011 года Интернет, по оценке AdWatch, займет 2-е место после ТВ.