Свердловской «антимонопольщики» отрицательно относятся к распространению «зонтичных брендов» алкогольной продукции

ЕКАТЕРИНБУРГ. 16 января. Сотрудники свердловского управления Федеральной антимонопольной службы отрицательно относятся к распространению и рекламе так называемых «зонтичных брендов» алкогольной продукции,— заявила на пресс-конференции исполняющая обязанности руководителя управления ФАС по Свердловской области Татьяна Колотова.

Она отметила, что по существующему федеральному законодательству «О рекламе» реклама алкогольных напитков крепостью свыше 15 градусов разрешена только непосредственно в местах производства такой продукции или ее реализации. Поэтому маркетинговые и рекламные службы производителей алкоголя прибегают к различным ухищрениям, чтобы все-таки рекламировать бренд своей продукции и создают одноименные продукты, разрешенные к рекламе: газировку, минеральную воду, селедочку и так далее. В Госдуме РФ сейчас рассматривается вопрос о запрете «зонтичных брендов», если таковые зарегистрированы еще и по классу алкоголя. В 2005 году таких фактов было выявлено достаточно много. Нарушителям выписываются штрафы и дается предписание убрать рекламу таких продуктов в кратчайшие сроки. Однако пока соответствующие запреты не приняты, сотрудники свердловской антимонопольной службы вынуждены доказывать, что под видом тех или иных продуктов на самом деле рекламируется алкоголь.

В частности, сообщила АПИ Татьяна Колотова, уже в этом году было выявлено, что рекламная кампания водки «Мороз и Солнце» была проведена под видом рекламы воды. При этом в Свердловскую область на реализацию поступило 5 бутылок воды по цене 100 рублей, тогда как цена алкоголя составляла порядка 80 рублей за пол-литра. Недавно была выявлена незаконная реклама алкогольного напитка «Букет Молдавии». Компании «Уральская торговая лига» и «Урал премьер трейд» заказали у «Бэст Ботлинг» партию газированной воды «Колокольчик» с этикеткой напитка «Букет Молдавии». Свердловские специалисты антимонопольной службы считают, что подобные факты должны не только запрещаться законодательно, но и порицаться самим обществом. И только тогда они перестанут появляться.